狄更斯曾写到“这是一个最好的时代，这也是一个最坏的时代！”对于正在崛起的中国品牌来讲，无疑是最好的写照：

　　一方面，这届消费者自信、昂扬，对民族文化有极强的认同感。为此民族品牌成为消费的全新话题。另一方面，新时代的中国品牌正在“从崛起走向壮大”，出圈之广、能够形成持续热度的案例，最终回归的是“人”、“文化”等更具象化的维度。

　　基于此，民族涂料龙头三棵树携手故宫宫廷文化开展战略合作，通过玩转直播发布会，色彩创意，成功抢占消费者注意力。以引爆营销的新范式，杏彩体育官网登录提升品牌影响力，彰显品牌中国涂料色彩美学；以“国漆国色”成为最好的中国漆；以坚定文化自信打造强国品牌。本次发布会不但成为了行业的热点标杆，更引发人民网、新华网等媒体争相报道，成为了近期社会热议的出圈事件，并达成2.7亿的线万直播观看量。

　　成立于2002年的三棵树，在涂料市场低迷，低端涂料占据大额市场份额之时，从三四线城市起步，以健康品质一步步扶摇直上，做出一款中国人的健康漆，并通过布局央视的战略合作打开新的市场局面。

　　如今回望三棵树二十年的高速发展历程，充斥不少“高光”时刻：于梅地亚参加广告投标，和央视进行首次合作，并成为载神舟六号唯一涂料品牌，成为当年建材行业广告第一标，拿下了建材行业的标王，由此为后续的腾飞提供充足的实力。

　　如今三棵树选择“重回故地”，再次来到梅地亚中心，开展故宫宫廷文化战略合作暨艺术漆新品发布会，也开启了企业全新二十年的发展，以“用国色绘就新时代的美好生活”为主题，弘扬优秀传统文化，以艺术漆新品致敬大美国色，引发了行业及社会的广泛关注。

　　在三棵树的发布会大事件中，品牌着重弘扬传统文化、传递大美国色的差异化内容塑造。一方面，发布会通过舞蹈秀、流行乐歌手的歌曲演奏，完美诠释了中国色彩之美。极致的国色美学，为现场观众带来了一场视觉盛宴，三棵树也通过国色绘就新时代的美好生活，杏彩体育官网app建立代表中国漆的高端涂料形象。

　　另一方面，三棵树也将营销思维从“流量带货”转向“内容打动”三棵树涂料股份有限公司董事长兼总裁洪杰先生，故宫博物院研究员、前宫廷部副主任苑洪琪女士等领导嘉宾演讲致辞，分别从企业发展蓝图、专业角度对三棵树“国漆国色”进行深度阐述，展示中国涂料的大漆智慧与国漆之美，让大众对于三棵树与故宫宫廷文化的合作有更深入的了解。

　　品牌营销需要的不止是知名度，更需要在社交场域获取信任感。三棵树此次与故宫宫廷文化的合作在原有基础上“更上一层楼”，通过央视网的同步直播在社交场域进行传播，提高权威性，更借此扩大活动辐射面，实现与更多的消费者互动。

　　与此同时，央视网总台“5G+4K/8K+AI”的技术进一步向大众解读三棵树的艺术漆产品，提升用户对于产品信赖的同时增强曝光度与热度。此外，线下的现场发布会与线上的直播相辅相成，构建“线上+线上”的双渠道，全方位覆盖消费者，杏彩体育官网app加强其对产品的认同心理。

　　一场有效的品牌活动，不仅需要有内容、被看到，还要具备持续讨论的价值。三棵树通过将联名故宫宫廷文化的艺术漆新品产品融入发布会议程中，杏彩体育官网app成为活动绕不开的核心内容。

　　而从消费者的角度来看，三棵树艺术漆着重的“中国漆、中国色”与国人浪漫的美学意境相关联，具备持续讨论的潜力。

　　其次，发布会作为三棵树专注推新的事件，更是三棵树“中国漆”新产品的孵化地，不仅能够提速品牌营销，更能借发布会的呈现方式平衡三棵树“国漆国色”的核心表达，直观塑造消费者对于三棵树“中国漆、中国色”的形象认知。

　　从消费者角度而言，此次发布会直播大事件塑造三棵树“中国漆”的形象认知；从品牌角度看，三棵树与故宫宫廷文化的合作，打出差异化的中国传统美学艺术漆，开拓更广阔的市场，让健康、环保的涂料惠及更多国人，打造强国品牌。

　　社交网络时代，品牌事件是触发网友自传播的关键，但产品仍然是品牌营销核心。当产品的产品力足够强，其本身就自带流量，自建营销引力。而三棵树的艺术漆新品则是最好的例证。

　　其一，中国传统文化映射。和文化类IP故宫宫廷文化合作，让三棵树的系列产品不仅自带话题度，更凭借中国传统美沉淀口碑中国十大涂料品牌。

　　从故宫宫廷文化提取灵感，推出的三棵树“国石系列”新品命名为“青云石”、“三生石”、“凌云石”；单品外包装也分别对应中国古建筑之首太和殿、织女牛郎鹊桥相会的民间传说、《千里江山图》，由此赋予艺术漆全新的文化内涵。

　　在家的空间表达中，三棵树的新品更是创造浓郁的中国风，立足于“水天一色”、“金风玉露一相逢”、“少年当有凌云志”的设定，创造出属于“中国漆”的美学浪漫。

　　其二，品质初心迎来消费升级。如今的消费者对于涂料的需求除却安全无毒和便捷环保外，也更追求有质感的墙面效果。为此，涂料也被逐渐卷入消费升级的浪潮中。

　　身为行业龙头，三棵树的环保标准一贯保持严苛的把控指标，创新运用“食品接触级”技术，开创“健康+”新标准。同时在产品设计中融入具有中国特色的色彩文化符号，赋予艺术涂料新生之美，在传统文化和创新设计的融合中不断推动艺术漆的发展，让消费者在涂料中感受到意外、感受惊喜，感受中国传统美学。

　　三棵树与故宫宫廷文化的联名新品，是突破涂料行业传统观念和视觉的全新呈现形式，强调产品技术，更强调产品美学体验。将“国漆国色”融入到当代生活空间，更好的满足消费者对美好家居生活的需求，刷中国漆也是民族自信的有力体现杏彩体育官网。

　　在浪潮迭起的时代，品牌要想长盛不衰，无论是从产品开发、营销方法还是品牌经营层面，都应以价值观建立情感定位，打造认知护城河，实现强大的品牌效应。

　　如果说，商业的本质是满足需求，那快速发现市场机遇就成为企业、品牌的立足之本。具体到三棵树，其敏锐的市场眼光在于挖掘艺术漆的实用与美学平衡的特性：在强大环保和净味、防火、杏彩体育官网登录抗菌等功效基因上，艺术漆不仅达到极致健康，更实现与艺术空间与生活美学的融合共生，迎合消费者的“精装”需求，全方位布局消费者心智。杏彩体育官网登录

　　激烈的市场竞争下，品牌战略动作难免“变形”，但坚守自身方向，保持战略定位却是非常困难但有价值的事情。从起步，三棵树就以弘扬中国文化稳步前行，不断提升内生能力，坚定文化自信，让涂料能有更高的性能、更广泛的应用，打造民族强国品牌，为未来发展蓄力。

　　作为行业龙头品牌，三棵树始终关注的是人类美好生活和家居健康，驱动涂料行业高质量发展。与故宫宫廷文化达成战略合作意味着三棵树将以长期主义心态进行长远布局，立足中国美学与文化，通过中国漆点亮中国色，开启新二十年，并将企业使命从健康美丽向美好幸福升级，绘就中国式现代美好生活蓝图。